PRIMe – nový standard pro měření medializace
PRIMe – Public Reach & Influence Metric – inovativní nástroj, který přináší přesné, datově podložené hodnocení mediálních aktivit. Konec AVE. Přichází PRIMe!
Jak zjistit, jestli PR opravdu funguje? V době, kdy je každý výstup v médiích potenciální investicí do reputace značky, nestačí už jen počítat zmínky. Chcete vědět, jak silný dopad vaše komunikace opravdu má. Právě k tomu slouží PRIMe – první komplexní metrika pro hodnocení medializace.
Konec AVE. Přichází PRIMe.
Měření pomocí AVE nebo GRP má zásadní limity: Neodráží kvalitu sdělení, jeho relevanci ani skutečný dopad na publikum. PRIMe (Public Reach & Influence Metric) tento problém řeší — je to první metrika, která přistupuje k měření PR optikou značky, nikoli pouze výpočtem z tabulek.
Co PRIMe skutečně měří?
PRIMe hodnotí každý mediální výstup podle čtyř klíčových pilířů:
Relevance: Týká se obsah článku vaší značky nebo klíčových témat?
Sentiment: Jak pozitivní či negativní je článek pro vaši značku?
Dosah: Kolik lidí mohl článek zasáhnout a jak moc byl vidět?
Kvalitu obsahu: Je článek opravdu klíčový pro vaši značku a poskytuje relevantní informace?
Díky těmto kritériím PRIMe přináší jedno číslo – PRIMe skóre – které jasně ukazuje, jak silný a hodnotný byl pro vaši značku daný mediální výstup .
Cílem je pomoct PR týmům rozlišit výstupy s reálným přínosem od pouhého mediálního šumu a dát výsledkům komunikace jasnější, datově podložený význam.
Praktické využití pro firmy i agentury
PRIMe není jen analytický nástroj. Je to měřítko, kterému rozumí:
PR týmy, které chtějí obhájit svou práci a plánovat efektivněji.
Management, který potřebuje jasná KPI.
Marketing, který využije data pro strategická rozhodnutí.
Agentury, které chtějí svým klientům ukázat reálný dopad spolupráce.
V souladu s Barcelonskými principy
Vznikl v souladu s Barcelonskými principy 3.0 a 4.0 a hodnotí každý výstup podle čtyř faktorů, které ve výsledku tvoří jediné přehledné skóre od –100 do +100. PRIMe se přizpůsobí cílům značky i specifickým kampaním, což umožňuje přesné srovnání napříč tématy, médii i časem.
Měřit medializaci neznamená jen počítat výstupy – znamená chápat jejich přínos pro vaši značku.